乐天集团最大型的零售项目－乐天世界购物城，由享负盛名的建筑设计公司贝诺担任室内设计工作，为首尔这个亚洲旅游及购物之城，更添一座时尚地标。 贝诺同时身兼项目毗邻的世界第三大免税店AVENUEL名牌馆的外墙概念设计，突出其与众不同的身份。 《PRC建设》采访了项目的设计团队，揭示这个首尔新地标是怎样开创当地零售新格局， 并 一览其屡获殊荣的设计。
世界级旅游首选
首尔的旅游业近年蓬勃发展，而乐天世界购物城是 位于商圈中心 的生力军，由韩国最大型发展商推动发展的不只是单一建筑，而是集娱乐大楼、世界级音乐厅及世界第三大百货商场于一身的多用途综合项目。 乐天世界与乐天公司于蚕室地区现有的零售点 相加 ， 组成了 亚洲最大的购物 商圈 。
乐天世界位于一座即将落成的摩天大楼底部，势必令韩国购物风向吹起翻天覆地的变化，而 且一直备受瞩目。 位于首尔高尚住宅地段蚕室区，该区每年接待超过四百万名旅客，随着乐天世界全面启用，每年访客预计可高达一亿人次。
乐天世界位置四通八达，每天的客流量超过17万人次，连接首尔两条地铁线，其他项目难项其背，而且内城和外城道路、 高速 公路及环城公路全部近在咫尺。
第一代的乐天世界于1989年启用，这个新建筑物俨然成为第二代的乐天世界。 发展商希望能缔造与过去截然不同的体验，故此对贝诺提出的要求就是要越超当前的购物文化，比现有购物中心更超前创新。 作为全球零售设计先锋的贝诺，将客户要求 转 化成契机，打破单纯购物娱乐框框，创建强调互动性、表达及体验为先的室内环境。
重塑内部空间
贝诺的室内设计成功展现项目的象征性意义，率先引进韩国罕见的创新和互动功能。 浮雕玻璃纤维增强天花、照明木墙， 醒目的造型灯 及星罗棋布般的户外花园，突显乐天世界作为现代都市的地标特质。
「 鉴于乐天世界购物城的规模，让人流自然聚集的公共空间设计至关重要。我们渗入几项设计元素，确保它们独特而令人难忘。例如主中庭以硬表面物料装饰，使我们能创建非传统方法，实现几何形状的线形。」区域总监Rufus Turnbull先生介绍。
主中庭是乐天世界购物城的焦点，用以视觉上连接地面上六层的商场楼面，同时捕捉每日过万访客的注意力及引发想像。 流线而无缝的设计，透过于当地采购，惯常用于制造厨房台面的树脂表面材料塑造，取其高雅脱俗之感，且能和其他物料不露痕迹地交接，整体简洁清新。
「我们以不同的形状作实验，致力于寻找能实现项目无缝设计的新物料及工艺。」
只要亲访购物中心，就能轻易看到贝诺采用各种建造工艺以吸引访客的设计语言。 包围着五个小天井的大天花，南边采用激光切割增添图案雕饰，北边探用背光下拉面板，营造出多元而强烈的视觉冲突，引领访客到达商场每个角落。
地下的活动照明显示呼应上述概念，成为主入口的焦点，替设计增添动感和趣味。 主要过渡空间上方的格构式木材镶板，进一步强调这创新手法，同时方便访客纵横商场空间。
体验式设计
贝诺团队为营造惊喜，地板设计上加入各种颜色和图案的纺织品，以突显商场内不同区域。自动扶梯之间的过渡空间，利用不同颜色的地毯连接，印有大箭头图形，标示主要通道。 并为家庭零售的四楼全面铺上地毯，为孩子们创造舒适的嬉戏空间，同时抑制噪音水平。
「这些心思细密 的细节 将继续吸引访客。石材是地板设计的主要材料，我们以四种中性色调以像素图案铺设。细节方面刻意含蓄，让我们能加入纺织品塑成特别空间而仍与整体设计保持和谐。」高级副总监Eduardo Gonzalez解释。
购物 城 内的洗手间和电梯大堂区，或许最能体现贝诺对商场顾客的了解。 LED背光刻有移动图案的木墙突显大堂入口，引领访客到达所前往位置，同时在等候中 吸引目光 ，与墙身形成一体的座位提供方便的歇息空间。
「我们的理念是不把这些设施藏到走廊后方，而是置在显眼处，成为购物中心自豪的特色，引入酒店级体验。」
零售新姿态
连同毗连的AVENUEL，乐天世界购物中心拥有超过970个品牌，其中20个首次登陆韩国。 贝诺成功推动传统零售商场概念，引入零售全新分类及功能空间以迎合近千位租户。 分别由租户及业主控制店面的装潢风格，令购物体验更多元化，而 附设内部楼梯的复式店铺及开放市场式空间，吸引着高端及新晋零售商。 巧妙地内置于天花的互动显示屏，反映贝诺以原创及娱乐性方式构成零售与商品的雄心。
「 探索零售空间的呈现方式，对零售目的地的成败至关重要。我们希望能为零售商提供多种方式突出各自品牌。」Turnbull指出。
AVENUEL 的幻彩新貌
贝诺作为在各个领域也享负盛名的建筑事务所，其设计被乐天集团选为AVENUEL百货商场的幕墙概念，该 百货商场是整个乐天世界中的主要奢侈品零售部份。
幕墙概念突显AVENUEL的地位，灵感来自折纸工艺，变成一幕白色菱形大理石瓷砖外墙。 细节上加入丰富的灯光效果。 隐藏在背后的LED灯能产 生 各种颜色，让其外观切合全年举行的各类型活动。
惊艳首尔
自2014年11月开业以来，乐天世界的设计一直备受瞩目。 项目受亚洲领先的房地产峰会嘉许，在2014年MIPIM Asia大奖中夺得最佳零售发展银奖。 今年5月，乐天世界将在亚太区地产大奖典礼上，为韩国夺得零售室内设计奖项。
「 韩国是贝诺不断发展的市场，由亚洲区及欧洲办事处人员共同耕耘。与乐天集团携手合作这地标项目，让贝诺展示其在不同市场发挥别出心裁的创意功架，及具备适应能力打造引发共鸣的设计。」董事Craig Menzies补充道。
项目详情
地点：韩国首尔蚕室区
发展商：乐天集团
总体规划：贝诺及KPF建筑事务所
内部建筑师：贝诺
AVENUEL外墙概念设计：贝诺
大楼建筑师：KPF建筑事务所
总建筑面积：364,000平方米
购物中心总建筑面积：143,000平方米